冰箱市场：上半年三门及对开门增势明显

今年1～6月，冰箱冰箱线上销量和销售额增长迅猛，市场上半同线下市场的年门低迷形成强烈反差。截止到6月，及对冰箱线上销售量接近270万台，开门销售额达到45亿元，增势同比增速均超过70%。明显今年以来，冰箱冰箱在传统家电渠 道增长乏力，市场上半但在电商渠道持续大规模放量，年门保持强劲增长。及对同时，开门冰箱线上销售规模在整体市场中的增势占比也逐年提高。据测算，明显今年上半年，冰箱冰箱线上销售额占整 体市场的份额接近9%，而在2年前，该占比还不到3%。中怡康的调查显示，消费者从网上购买冰箱的意愿正在不断提高，已经有将近40%的消费者表示愿意从 网上购买冰箱，主要原因在于购物方便和价格相对便宜。随着企业加大投入，线上渠道集产品销售、品牌推广、消费互动和大数据信息应用于一身的优势也在不断放大。

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